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　　春节假期虽然已经结束，但各大品牌纷纷争抢的CNY campaign却令人意犹未尽，无论是快消、食品还是互联网品牌都纷纷上大招。各种花式玩法烘托龙年喜庆氛围，发贺年红包，推龙年限定礼盒，打造长效IP……品牌们都力求在五花八门的春节档营销中脱颖而出，获得消费者的关注和青睐。

　　可随着Z世代逐渐成为主流消费群体的当下，以往单一传统的品牌动作早已无法打动他们，那如何在各种花式玩法中找到新的突破口？这个春节营销季，道道全给出了漂亮的回答。

　　以“回家过年道道全”为主题，结合一系列营销动作，道道全用切中年轻人趣味取向的新颖方式传递品牌价值，配合线上与线下联合共振，不仅为受众带来感官与情绪上的多重新奇体验，更传递出道道全天然、健康、有活力的品牌态度，拉近与Z世代消费者的距离，实现口碑与销量的双丰收。

　　01 携手《傲椒的湘菜》第三季，从湘人湘菜中感受年味烟火气

　　岁月有百味，人间需烟火。中国人的年味儿永远绕不开美食与团圆，在新春佳节即将到来之际，道道全独家冠名、至简天成文化传媒联合出品的《傲椒的湘菜 第三季》为观众带来一场饕餮视觉盛宴，也用美好湘味，为大家送去新年祝福。

　　1.冠名热门纪录片，高口碑好内容为品牌加分

　　全网号称“下饭宝藏”的纪录片《傲椒的湘菜》，前两季表现就十分亮眼，是人气口碑双丰收的稀缺内容，道道全与《傲椒的湘菜 第三季》的此番内容共建，显然达成内容精品与营销质感的双重保障。

　　作为中国首档以文化为线索、以美食为表现的湖湘人文美食纪录片，《傲椒的湘菜》一经播出就征服无数挑剔食客的味蕾。而独家冠名商的道道全更是凭借着节目的热度和反响，让品牌直接化身成为优质内容的一部分，将品牌与受众有效连接。

　　道道全此次冠名合作《傲椒的湘菜 第三季》也做出了新的尝试，契合第三季主题，用国际化的视野，带领观众领略全球各地的美味佳肴，挖掘湘菜所蕴含的深厚文化底蕴和无穷创新力量，用热辣、鲜活的湘人故事和湘菜文化，让受众全方位、沉浸式感受过年烟火气。

　　那些令人垂涎的湘菜美食，除了轻松勾起人们味觉欲望，更通过背后跨越山海、踏遍全球，湘人开创湖湘美食的传奇，让观众从更加广阔的视角，认识人与美食、人与世界的联系。道道全以这样优质IP为连接，用充满温度、情怀的高品质内容，无疑会触及广发圈层消费者，为品牌增加更多营销触点。

　　2.切中内核走心植入，品牌价值与节目内容深度共创

　　产品植入的方式好与坏，代表了品牌营销的成功与否。《傲椒的湘菜 第三季》中，道道全就很走心，切中节目内核软植入，巧妙将产品融合纪录片场景和人物故事线中，让产品成为纪录片的一部分，真正展现了什么叫“有情节带入感的植入广告”。

　　烹饪讲究的是“好食材配好油”，优质的油脂能够将食材本身的味道升华。《傲椒的湘菜 第三季》中大量显微画面，对食物表面诱人金黄色的近景展示，呈现热辣美味湘菜的烹饪过程，不仅精准传达产品特点，更让消费者对“道道全高油酸菜籽油，油酸含量高达75%”“油酸高，营养好，主打中式健康食用油”等产品沟通点过目不忘。

　　同时，道道全还结合走心海报设计，与纪录片做了一次有机联合，最大程度地加深了道道全在用户心智中的印象，成为品牌口碑传播的无形推手。

　　02 用短视频内容点燃春节营销，引发受众共鸣建立高效沟通

　　铺天盖地的新春营销中，广告短片仍是各品牌主推的重头戏，只不过，越来越同质化的内容主题，很容易造成用户审美疲劳。然而新春前夕，道道全发布的两支短视频让人眼前一亮，为受众重构沉浸式交互场景，色香味俱全将年夜饭与道道全达成了一种巧妙共振。

　　1.上线新春TVC《执着的年味》，用情感共鸣对话Z世代消费者

　　新春这个唤起人们对家和团圆期盼的重要节点，消费者更容易被情感营销打动，正如道道全新春上线的《执着的年味》TVC，就稳稳戳中受众内心柔软之处。

　　片中，在外辛苦打拼，没空回家过年的年轻人，嘴上说着不想家，内心深处却无时无刻不期盼团圆。

　　镜头一转，远在家乡的父母正远道而来，用心为孩子准备爱意满满的“年味”。

　　巧妙的是，道道全将产品融入喜庆、团圆的年夜饭场景中，化身为爱与年味的象征，既是妈妈的味道，是爱的佐料，更是生活中治愈人心的每个微小瞬间。

　　用这样有温度的内容，深刻撬动大众情感共鸣，也为品牌建立消费场景联想。用户一面感知品牌构建的年味，另一面清晰记住了产品的价值点。让这场执着的“年味”，形成一股击穿人心的力量，自然而然输出“回家过年道道全”的品牌主张。