广告收入方面,《姐姐》招商数据刷新了多项纪录,广告客户总数超过40家,在近两年综艺项目客户数量中最高。在《姐姐》口碑爆棚的标杆作用下,芒果超媒综艺类项目广告签单量在上半年上涨近50%。
此外,公司在IP衍生品开发上不断发力,与《姐姐》中的数位艺人联合打造综艺带货新趋势,在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式。
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二级市场上,芒果超媒的股价亦随着《姐姐》一起乘风破浪。自6月份节目首播以来,公司市值突破千亿元大关,峰值一度达到1315亿元。
天风证券分析师张爽在接受《证券日报》记者采访时表示:“《姐姐》现象级产品锋芒毕露,体现了公司超强的综艺制作能力,后续基于节目IP效应及热度,衍生产品和电商带货以及相关综艺都值得期待。”
广告商分享流量红利
《姐姐》的广告客户数超过40家,从赞助商名单来看,其中不乏多家上市公司的身影。
伊利股份的金典有机奶作为《姐姐》的超级星推官,在6月24号和6月25号即官宣蓝盈莹和万茜为有机生活星推官。万茜在成团之夜顺利晋级,也使得伊利金典成功跻身《姐姐》品牌广告主网络传播热度指数前三。其官方微博账号@金典有机奶频频与粉丝互动,评论数、转发数、点赞数均超过其他品牌。
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