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　　甲辰龙年，万物更新之时，道道全推出另一部创意十足的短视频《春宴》，以传递国韵之美为初心，携手国礼东方山茶油与柴窑艺术家张建、瓷板画艺术家王豫明、大漆艺术家郭超，共聚艺术之都景德镇，共同探讨国韵美学与传统春节味道。

　　这场春宴是艺术的盛宴，也是国人对传统文化艺术的传承与探索。张建的柴窑作品表现了中华民族骨子里的从容与淡定；王豫明的瓷板画表达出中国传统文化的翩翩风度；郭超的大漆艺术传递着东方文化的质感与格局。作为大国民族品牌的东方山茶油同样不逊色，以中国美食与中国艺术相融合，讲述关于中国美学的中国故事。

　　通过艺术家们携手对国礼的创造与品鉴，不仅展现了千年中国文化的瑰丽与绚烂，也让消费者全方位感受东方文化的韵味与魅力。

　　这场春宴的打造，拔高了品牌格局站位，彰显道道全积极传递中国味道、中国文化的责任与使命，大气内敛的品牌调性，巩固东方山茶油国油国礼形象，进一步强化道道全“中国年•中国油•中国礼•中国味”的品牌内核，真正以产品力征服用户，进而获得广大潜在用户真正的认可。

　　3.跨平台共创优质内容，为品牌激发出圈可能

　　中国人对年味的期待，不是说出来的，而是吃出来的。美食代表的不仅仅是口腹之欲，更是人们对美好生活的盼念与期待。在年味浓厚的春节之际，为实现品牌营销在更大范围的有效感知，道道全深度发酵“回家过年道道全”主题活动。

　　在抖音等短视频平台上，通过与区域达人深度共创优质内容，打造了一场欢天喜地、趣味十足的东南西北团圆宴。发挥UP主各自创意与特色，用美食年味传递幸福团圆，侧面深化消费者对道道全的正面品牌认知，呼吁大家与道道全一起开启美味生活，用健康传递新年祝福。

　　03 打造春节专属仪式感，传递品牌温暖健康形象

　　在争分夺秒的春节营销里，道道全不仅通过线上传播巧妙破局，更在线下传播做出亮眼操作，带领消费者体验新年热烈氛围的同时，撬动门店动销，助力品牌在春节营销中脱颖而出，抢占流量制高点。

　　1.高铁冠名列车正式发车，带着爱和甜蜜迎接2023春运旅程

　　过年永远离不开“春运”这个大主题，无论是回家的游子还是出门旅行，在列车上奔赴新春的情绪永远是美好和令人期待的。年关将至，为迎接春节客流高峰，抓住新年营销商机，道道全选择高铁媒体，“回家过年，道道全”冠名高铁G2270/G2267列车，专列在长沙南站与深圳北站来回往返，途径宜春、南昌西等地，陪伴无数游子带着爱和甜蜜迎接2024春运旅程，把平安喜乐团圆带回家。

　　为营造新年喜乐氛围，本次专列还通过车厢“回家过年，道道全”品牌新春主题装饰，以及欢乐新春赠礼活动，为每个回家的旅人带来浓浓年味，让乘客切身感受回家路上始终有道道全的一路相伴。从营销角度讲，无形中传递着道道全的产品优势及品牌魅力，获得消费者认同好感，一并实现声量销量双丰收。

　　2.线下春节场景促销，向广大消费者传递浓浓节日祝福

　　为打造新颖多元化的“年味”体验，2024春节营销中，道道全线上至线下紧密互动，线上频刷“存在感”，线下更是准备诸多惊喜，打造千城万店新春促销活动，多维联动强势撬动门店流量。

　　全国各地的线下超市开展火热促销，通过刮刮卡抽奖、买赠促销品、小油等活动创意促销，让喜闻乐见的的玩法，带动年轻消费群体选购品牌年货礼的参与热情。同时极具新春氛围感的展位设计和产品陈列组合，也将新春氛围感拉满，真正将“回家过年道道全”理念植根消费者心中，为渠道营销升级夯实思路基础。

　　总结：

　　可以说，这波龙年CNY营销大考，道道全上演了教科书式营销范例，通过高效整合品牌、营销、渠道，匹配多方资源，实现了线上至线下的深度互联。

　　利用热门纪录片IP所带来的能量，持续渗透新春年味仪式感场景；打造新春创意TVC，与消费者建立有效沟通；达人共创“回家过年道道全”年味视频，激发全民主动参与，共同营造欢乐新春氛围。除此之外，线下冠名高铁列车，为春运旅客送上道道全暖心陪伴；福气与惊喜兼备的门店促销活动，增添年味氛围感的同时，更强化了“回家过年道道全”心智，潜移默化中增加了消费者对道道全品牌的好感与信任。

　　值得一提的是，道道全始终承载传统文化与民族自信的品牌责任，传递中国味道、中国文化，从年味到家宴，从艺术到国礼，既让消费者感受中华文化的传承，也让传统文化在创意中焕发新生，彰显了品牌深厚的文化根基和追根溯源的品牌形象。